精實新聞 2006-02-20 14:31:38 記者 洪培珊 報導

(經濟部國貿局2/20)在數位音樂市場稱霸天下的蘋果電腦，即將面臨亞馬遜來勢洶洶的挑戰﹗身為全球在線零售龍頭的亞馬遜，將推出自家品牌的音樂播放器與割喉折扣的訂閱服務，來搶攻數位音樂的市場大餅。

音樂界高層私下歡迎亞馬遜進軍數位音樂的計劃，認為它有潛力能對蘋果在數位音樂與播放器領域的霸主地位造成實質挑戰。目前最大問題是亞馬遜的廣大客戶群優勢，是否能夠抵銷它在進入在線音樂業務的長期延宕。

據瞭解，亞馬遜的數位音樂服務將在今夏推出。盡管該業者拒絕透露細節與合作對象，不過消息人士表示提供內容的四大音樂公司，分別是Vivendi Universal旗下的環球音樂集團、Sony BMG、華納音樂集團與EMI等。

然而亞馬遜這次大張旗鼓準備進軍在線音樂市場包括兩大方向，首先在硬體方面它將推出自家品牌的可攜式播放器。

由於亞馬遜預估在美國共售出約一成的數位音樂播放器，包括iPod等，iSuppli分析師卡洛提表示，如果它所推出的播放產品夠強，將傷害它與蘋果的關係，並導致蘋果有可能在亞馬遜停止銷售iPod。

此外亞馬遜挑戰蘋果另一項新戰略，就是不同於蘋果iTunes下載每首歌必須支付費用，該網路零售商計劃向消費者推出低廉月費，下載音樂則不受限制。另外他們還會根據訂戶在在線購買CD歷史，事先為他們下載喜愛的音樂。

然而跨足在線音樂的舉動，將深切攸關亞馬遜長期策略的成功與否。盡管該在線零售商的產品包羅萬象，不過在2005年營收中，有七成還是來自於CD、DVD與書籍等。為維持它的主導地位，也迫使亞馬遜必須更積極進軍數位市場，以鞏固它的顧客群。